阅读SEM广告时你在想什么？哪些内容能吸引他们的注意力？_2019年百度推广开户

　　如今，企业越来越重视企业的重视。如何在有限的空间内展示更好的推广效果？这里的头真很有学问。关于这个问题，很多商家总想在推广信息中加入最亮的卖点、最热门的折扣等。SEM这有效吗？

　　此外，对于网民来说，阅读SEM广告时你在想什么？他点击和选择的关键因素是什么？哪些内容能吸引他们的注意力？

　　UE在研究消费者行为决策时，我发现了一些有趣的点，并与您分享。我希望它能帮助你SEM广告有深入的了解，甚至有助于有促销需求的商家。本文从网民的角度探索写得好SEM广告标题的方法。

　　技巧1:标题长度控制在20-30字，兼顾网民阅读体验和最佳推广效果

　　当标题过长时，可读性下降，网民很难立即捕捉核心思想，重点不突出；标题太短，可以传达给网民的信息量有限，导致网民点击行动的能力下降。因此，标题的长度应尽可能控制在20-30字之间，此时可以兼顾网民的阅读体验和推广效果，双赢~

　　技巧2：标题内容应添加精华描述，以丰富网民的信息

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　　除了写企业名称外，标题还应添加其他关键信息的描述。如果只写企业名称比如学英语首选****，N年度品牌历史，验证教学成果的成功经验这样的标题，比只写学习英语的首选****标题效果好(注明为了信息保密，具体企业名称在例中隐藏，下同)

　　技巧3：长标题有效断句，迅速吸引网民的注意力

　　许多研究表明，长文本不利于网民的阅读和理解，易读性差，而SEM广告的特点是利用网民几秒钟的扫描，突出优势信息，快速吸引网民的注意力，达到促进点击的效果。因此，标题超过19字，断句3-4次，点击率高，效果好(如使用逗号、空格、破折号等符号断句)，如:**官网店庆2周年超值特卖会全场免运费2折起售，这样的标题读起来有点难。

　　技巧四:标题前主语后修改描述，看起来会更清晰。

　　创意标题，先写主语，再用符号分隔，再写修饰内容，突出重点。其中，主语部分应尽量控制在10个汉字以内，一目了然，易于区分，如：**网站-名牌时尚折扣网，观众20%折扣这样的标题，重点非常清晰；相反，如果先写修改后的内容，主题就不会突出，比如缺陷不会变白：**焕白系列”

　　技巧五:电商标题包含折扣、质量信息时，更能吸引注意力

　　研究发现，在搜索电子商务行业信息时，网民表现出独特的特点，非常关注商品的质量、声誉、价格、评论等信息，因此SEM创意标题应满足网民搜索此类信息的特点。标题包含折扣、价格和质量词汇类型，有助于提高推广效果

　　技巧六：标题避免夸张，体现安全感，让网民放心

　　标题不要写得太夸张、空洞、夸张、不具体，导致点击率越低，影响转换效果。研究发现，在点击率低的创意中，夸张词利用率高；在点击率高的创意中，夸张词利用率低(夸张词如疗效最好、试验证明最好、功厦门百度开户优问文涛效快等。百度竞价开户现在要2万8

　　技巧7：使用网民易于接受的语言，使标题易于理解

　　标题容易理解和阅读，研究发现，当创意标题包含无法理解、过于诗意、不流畅/罕见的信息时，点击率低，效果差：如龙脉入户、九鼎荣誉定势贵格、顶级私人管家，门见略同等，阅读后会有一种无法理解的感觉。

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