西安百度推广开户多钱
百度竞价推广,成本控制需要从哪些方面入手?在百度竞价推广的过程中,经常听到有人抱怨为什么我的成本下不去为什么我的成本这么高。的确,作为竞价猿,我们每天都在关注一个问题:如何控制成本。
通过工作中一些成功和失败的经验,我总结了一套如何控制转化成本的方法。这种方法只是一个想法。它应该灵活使用。我希望它能给新人一些参考。
成本控制需要从以下四个方面入手:
1。分级流量策略
在网络推广中,兵家必争流量的重要性就不用多说了。什么样的流量策略更合理?还是分行业吧!
对于热门行业来说,关键词竞争激烈,核心词需要高价才能竞争到更好的排名。这样无疑会增加转化成本,这是很多企业最后的策略。
因为它是一个受欢迎的行业,缺乏不是流量,关键词会有很多选择,所以我们可以根据不同类型的关键词划分不同的等级,如:行业通用词一般是最大的流量,可以称为一级关键词;产品词流量低于一般词,称为二级关键词,等等。。。具体的分级取决于不同的行业。分级后,下一步该怎么办?
如果一个行业的关键词分为五个层次,此时的策略九江百度开户多少钱是只显示一个层次的关键词,目的是以较低的价格获得行业的主流流量;关注二、三个关键词,尝试竞争前几个广告空间,以获得行业的高质量流量。
同时,挖掘更多的四级甚至五级关键词。这些关键词一般出价低,排名好。这部分流量是二级和三级优质流量的补充。很多企业一般更注重前三级关键词,而更容易忽视后三级关键词。
然而,关键词是在三级之后慢慢打开成本距离的点。虽然这部分关键词流量小,但用户更准确,交易概率更高。
因此总而言之:一级有展示,二三级抢排名,四五级多挖词。
由于其行业因素的影响,流量池流量有限,同行竞争较小。在这种情况下,尽取尽可能多的排名更为重要。当然,流量的准确性不容忽视,可以结合搜索词报告和转换关键词进行筛选。
由于行业不同,流量体的大小不同,可以根据上述关键词对流量策略进行控制,个性化的方法可以让钱花在刀刃上。
2。意向度 流量出价策略
很多人在账户刚上线的时候,都设置了统一的出价。我觉得很不合理。毕竟,不同关键词的流量大小和竞争程度是不同的。统一的出价只会导致竞争小的关键词价格过高,客户获取成本高,导致高质量的关键词价格过低,无法更好地显示,高质量的流量也有限。
从关键词的流量大小和意向出发,从高到低设置不同类型的关键词出价是合理的。什么样的关键词要高,什么样的关键词要低,请看下图。1-8分别意味着关键词出价从高到低。
上图的逻辑是,意向是第一考虑因素,流量是第二因素。
意向最高、流量最高的关键词可以在整个账户中获得最高价格;意向最低、流量最高的关键词可以获得最低价格;其他关键词也以意向第一、流量第二为标准。当然,每个企业的投资预深圳百度直通车开户多少钱算也不同。在设置差异化出价时,可以考虑预算条件,灵活控制。
有人可能会问,如何判断关键词的意向?其实最简单的方法就是分步成交。
例如栗子:如果要推广一款游戏,目的是下载,设置的关键词有游戏,游戏公司,游戏下载,哪款游戏好玩?王者荣耀……
根据消费者的心理,仔细猜测,游戏这个词要达成交易,必须经历游戏——游戏——游戏——荣耀之王下载这五个步骤到特定的游戏下载页面,哪个游戏有趣这个词的交易路径是哪个游戏有趣——荣耀之王下载只有三个步骤,显然,步骤越少,关键越高。因为每一步都会有用户流失,步数越多,用户流失就越多。
综合考虑关键词的流量和意向,一方面获得足够的流量,另一方面保证来源客户的质量。
3。流量 意向匹配策略
事实上,关键词匹配模式的设置与设置出价是一种逻辑,应根据关键词、流量和意图来判断。但是,无论匹配什么,都应以获得足够的高质量流量为基准,以便建立合理的关键词匹配模式。
在预算充足的情况下,如果关键词流量低但意向高,可以设置更广泛的匹配模式;如果关键词流量高,意向低,可以设置更准确的匹配模式。详见下图:
这种逻辑不是一成不变的,不同的行业有不同的流量,不同的用户群体,但只要最终的推广目标是标准,合理设置匹配模式也可以控制关键字转换成本。
4。
4.市场警惕性
以上三点是关键词本身可以采取的策略,关键词除了自身,还受到外部市场的影响,需要敏锐的市场嗅觉和警惕,加强对市场的理解。
我曾经推广过一个金融平台。为了更多地了解市场动态,我添加了行业前几家金融公司经纪人的宜春百度开户流程图微信。大公司产品的波动对市场仍有很大的影响,一般产品的最新动态和活动将更新朋友圈的动态。
这样,我就可以第一次做出反应,提前估计市场变化,加强对此类产品推广的关注,随时查看转化数据,根据实际情况增加或减少推广。
例如,如果一个产品有负面影响,流量肯定会上升,转化率可能会下降;如果一个产品发布了优惠活动,同样的流量会上升,转化效果必然会受到影响。具体的好坏影响应以具体的转化数据为准。
提高对市场的了解,方法多样化,基本上与行业新闻、行业网站、关注上下游行业的变化、同行动态等不可分割,推广与市场不可分割,跟上市场步伐,制定战略!
招标托管公司认为,控制成本需要把握关键词是一个环节,科学的流量控制、个性化的关键词竞价设置、合理的关键词匹配和敏感的市场嗅觉是支持关键词价值的重要组成部分。成本控制不再活运用,成本控制不再困难。
售前咨询(09:00-24:00)
免费微信咨询报价及方案